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从开启AR新玩法、到玩转明星IP竞争,自拍市场还能怎么玩?
作者:凯发网娱乐    发布于:2019-07-24 08:35   
摘要:  近年来,从周杰伦以首席惊喜官的身份入职唯品会,到陈伟霆、赵丽颖以“首席会员引荐官”的身份入职爱奇艺,再到李健成为微鲸首席艺术参谋,明星IP竞争成为品牌推广新......

  近年来,从周杰伦以首席惊喜官的身份入职唯品会,到陈伟霆、赵丽颖以“首席会员引荐官”的身份入职爱奇艺,再到李健成为微鲸首席艺术参谋,明星IP竞争成为品牌推广新绝招,自拍市场也毫不不测地卷入到了这股热潮中。

  自5月17日美颜相机AR相机自拍游乐园上线以后,这一新玩法便率领美颜相机席卷市场。5月20日自拍游乐园首位明星华晨宇入驻,美颜相机更是推出定制款AR特效及自拍游乐园场馆包装,明星IP竞争的适时入局犹如“不竭改进”,美颜相机也一鼓作气于6月14日又推出欧阳娜娜定制AR特效,频频引爆自拍市场。

从开启AR新玩法、到玩转明星IP竞争,自拍市场还能怎么玩?

 
  纵不雅观近年来愈发大热的“明星IP竞争”, 从开启AR新玩法到明星强势入局,魔术出新的自拍市场还能怎么玩?新动作一直的美颜相机还将带来哪些惊喜?

  “明星IP”强势入局,

  延伸价值获市场喜欢

  近年来,影视、文学、动漫等IP备受市场追捧,以明星为载体的IP也备受“痛爱”。所谓“明星IP”就是自带大量粉丝和流量的明星,互相成绩的演员和人设比比皆是,明星和品牌亦是如此。

明星和品牌想要共赢需具备这些要素:契合度、计谋一致以及内容重点突出。

  依托明星光环和粉丝经济效应,“明星IP”无疑具有共同的资源劣势,也是市场争夺的核心资源。在中国出产晋级的大趋势下,具有强IP属性的明星对企业而言已不只仅是简略的代言关系,明星IP竞争的细分领域成为一片蓝海。

  从周杰伦以首席惊喜官的身份入职唯品会,陈伟霆、赵丽颖以“首席会员引荐官”的身份入职爱奇艺,到李健成为微鲸首席艺术参谋,再到Angelababy作为美图的代言人和投资人,都成绩了一段段“佳话”。尤其是2015年,Angelababy代言美颜相机所喊出“好看,就是喜爱本人” 、“我好看,世界才好看”的霸气标语无疑成为明星与品牌共赢的良好范例。

从开启AR新玩法、到玩转明星IP竞争,自拍市场还能怎么玩?

 
  一个是娱乐圈当红偶像,一个是当红App ,二者无论是“美貌”还是人气都非常契合。同时,美颜相机也是在借助“好看,就是喜爱本人”的标语转达一种积极向上的生活态度。

  以往自拍市场的用户比较喜爱过度粉饰的美颜效果,但随着时代审美的转变,大局部年轻人初步追求自然、真实的美。美颜相机向大家转达的正是一种自然的生活态度,激励用户进步自自信心,不惧风言风语,这与Angelababy不停以来所出现的状态不约而同。

  与明星IP联络严密的泛娱乐财富,都越来越趋向明星的调性,也愈加合乎粉丝们的冀望值,自拍市场自然也不例外。

  俘获一众明星,

  美颜相机玩转明星IP竞争

  作为自拍行业的领头羊,美颜相机是美图公司专为自拍而研发的App,凭仗着一键美颜、视频美颜、一秒上妆、夜间自动补光、百变特效、电影柔焦等实用性热点功能,一经推出便遭到众多明星及普通用户的追捧与青睐。

  人气火爆的美颜相机曾刷新多个业内纪录:2013年1月27日首发上线72小时用户即冲破100万、间断12天连任APP Store总榜冠军、上线88天超2000万用户……据美图官方数据显示,截止2016年10月31日,美颜相机的月均活泼度已达1.13亿。

  势头强劲的美颜相机不只俘获一众明星,更是很早就玩转明星IP竞争,也频发与明星IP竞争的典范创意案例。2015年Angelababy成为“美颜相机”App代言人;2016年美颜相机与赵丽颖全球粉丝后援会停止创意竞争,依照赵丽颖影扮演的荧屏形象定制出“赵小兔”大头贴系列。

2017年美颜相机动作频频,推出以迪丽热巴为原型而定制的“膨小迪”大头贴、和古力娜扎竞争推出了新版动漫大头贴“么么扎”、 携手周冬雨推出“喜爱你”定制动漫大头贴模板;5月20日的自拍游乐园不只迎来首位明星华晨宇的入驻,更是推出定制款AR特效;6月14日欧阳娜娜定制AR特效也上线美颜相机,众粉丝和用户可以打开“梦幻世界”主题馆,和欧阳娜娜合奏一曲。

 
  2017年美颜相机动作频频,推出以迪丽热巴为原型而定制的“膨小迪”大头贴、和古力娜扎竞争推出了新版动漫大头贴“么么扎”、 携手周冬雨推出“喜爱你”定制动漫大头贴模板;5月20日的自拍游乐园不只迎来首位明星华晨宇的入驻,更是推出定制款AR特效;6月14日欧阳娜娜定制AR特效也上线美颜相机,众粉丝和用户可以打开“梦幻世界”主题馆,和欧阳娜娜合奏一曲。

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